Business marketing management 9789001863104

"nog in plastic"

"'Business Marketing Management' bestrijkt de enorme diversiteit aan zakelijke markten en beschrijft de manieren waarop deze worden bewerkt, variërend van relatiemarketing tot transactiemarketing. Een veelzijdig en compleet standaardwerk met aansprekende praktijkvoorbeelden. Waarom kiezen voor 'Business Marketing Management'? - helder en toegankelijk geschreven; - aansprekende praktijkvoorbeelden; - handige ondersteunende website met extra les- en studiemateriaal. Bedrijven die op zakelijke markten opereren, krijgen steeds meer een marketingoriëntatie. 'Business Marketing Management' schetst hoe deze marketingfunctie wordt ingevuld. De nadruk ligt hierbij op de centrale rol van waardecreatie en de invloed van internet en aanverwante technologieën. Het boek geeft studenten inzicht in zakelijke markten en leert ze waardeproposities te ontwikkelen en uit te werken. Ook de implementatie van een waardecreërende organisatie komt aan bod. Deze zevende editie van 'Business Marketing Management' is volledig geactualiseerd. De teksten over onderwerpen als e-procurement, e-commerce en b2b-merken zijn hierbij aangepast en geüpdatet. Aan diverse hoofdstukken zijn nieuwe onderwerpen toegevoegd. Zo komen in het hoofdstuk over product- en online contentmarketing in deze uitgave ook virtuele productontwikkeling en reverse innovation aan bod. En in het hoofdstuk over communicatie is het onderwerp maatschappelijk verantwoord ondernemen opgenomen. Het gebruik van social media als Twitter, LinkedIn en YouTube is op diverse plaatsen in het boek geïntegreerd. Verder gaat deze uitgave uitgebreider in op het aanbieden van superieure waarde aan klanten en de gereedschappen die managers bij het implementeren daarvan kunnen gebruiken. Het onderwerp geïntegreerde communicatie is vervangen door gesynchroniseerde communicatie en aan ieder hoofdstuk is een nieuwe paragraaf toegevoegd over een actueel b2b-marketingonderwerp. 'Business Marketing Management' is met name geschikt voor hbo-opleidingen in de richtingen marketing en (technische) bedrijfskunde. Op de ondersteunende website staan voor studenten toetsvragen, weblinks en de figuren uit het boek. Docenten vinden er collegesheets. Zij kunnen ook gebruikmaken van Toets-op-maat."

"Het boek is zo goed als nieuw, nauwelijks gebruikt. Zal na aankoop snel verzonden worden."